【红山漫笔】
■随着电视剧《我的阿勒泰》全网爆火，阿勒泰被推向了文旅顶流的风口。要把“泼天流量”变为“泼天富贵”，当地文旅部门需要下苦功，用“文艺范儿”的服务为游客提供情绪价值，以浪漫文艺的方式将阿勒泰符号化，使之成为全国文艺青年的精神家园
□侯辉
随着电视剧《我的阿勒泰》全网爆火，各地网友高喊“想去阿勒泰的心达到巅峰”，与网友的热情同时达到巅峰的还有阿勒泰的热度。同程旅行平台数据显示，在《我的阿勒泰》开播一周以来，“阿勒泰”搜索热度上涨了562%，“新疆”整体搜索热度也上涨了323%。热度爆表的数据，不仅显现出这部电视剧的重磅威力，更是将阿勒泰推向了文旅顶流的风口。
虽然首播结束已经有一段时间了，但是电视剧《我的阿勒泰》依然多次登上热搜，连续霸屏网络，从影视资讯到文旅推介，相关话题无处不在，这部剧释放出的巨大能量，让剧中核心元素“阿勒泰”成了势不可挡的流量大IP除了上述提到的搜索热度暴涨外，飞猪旅行、去哪儿网数据还显示，飞往阿勒泰的机票预订量比上周增长超50%，近一周阿勒泰民宿搜索量环比增长200%。这些热得发烫的数据释放着鲜明的信号：阿勒泰甚至新疆或将迎来一个不同寻常的旅游高峰季。
阿勒泰会是下一个文旅顶流吗？这部剧火了以后，很多人都思考过这个问题。首先，电视剧带来的流量效应还未落地，搜索热度也没有变成实际热度，从目前来看，只能说阿勒泰具备了顶流潜质。其次，由于网络时代规律难循的传播特点，顶流往往很难预见。此外，无论是淄博、哈尔滨还是天水，这些爆火的顶流城市都有一个共同的特点——低廉的交通成本，这也是人们把这些地方推向顶流的一个考量，与之相比，路途遥远的阿勒泰甚至新疆，对于全国很多人来说，也算不上一个“说走就走”的地方。这一客观因素决定，阿勒泰即使火了，也难说一定会成为淄博、哈尔滨这样的现象级文旅顶流。
无论阿勒泰会不会是下一个文旅顶流，但无疑它正在成为2024年的旅游热门目的地。与今年年初喀纳斯景区暴雪宠客上热搜相比，这次的阿勒泰才是真正迎来了“泼天流量”，如何将之变为“泼天富贵”，当地文旅部门要下苦功。可喜的是，相关部门已经开始行动。据报道，阿勒泰地区文化体育广播电视和旅游局计划以“我的阿勒泰”命名一些线下文旅活动，结合电视剧开展赛马、民间音乐会、草原舞会和滑雪等活动。相关县市已经在调研踩点，有望将“凤侠小卖部”“巴太树”等剧内打卡点纳入旅游线路。
无论阿勒泰会不会是下一个文旅顶流，都要有一颗打造顶流的“野心”。关于电视剧《我的阿勒泰》的爆火原因，各路“大神”已经进行了全方位、无死角的解读，众望所归将这部剧的爆点定位于主打高级疗愈，剧粉也大多是追求浪漫、细腻唯美、情绪敏感的都市文艺青年。因此要将电视剧的流量资源变现，相关部门要瞄准这个群体的特征，用“文艺范儿”的服务为他们提供情绪价值，以浪漫文艺的方式将阿勒泰符号化，使之成为全国文艺青年的精神家园。当然，要切忌“凤侠小卖部”“巴太树”走下屏幕后水土不服，不伦不类。
《我的阿勒泰》让阿勒泰成为文艺青年心中的白月光，登上热搜的“阿勒泰绚丽极光”，让人们看到来自宇宙的艺术秀，这些极致的浪漫、高段位的“松弛感”、独一无二的情绪价值，是阿勒泰送给全国游客的礼物，谁能说这样的阿勒泰不是文旅顶流？
