面试模拟题：老字号的高质量发展进入阅读模式

【中公解析】

老字号是指历史悠久、文化底蕴深厚、信誉良好的品牌。而题干中的老字号不仅做好主业，还推出副业，体现了老字号品牌的创新和发展，敢于变革、敢于进行自我革命的品质。

大白兔唇膏、泸州老窖牌香水，狗不理面膜一个个耳熟能详的品牌，不但没有故步自封，反而开拓出新品。一方面增加了产品的多样性，满足了消费者的多样化需求。另一方面有利于品牌形象建设，创造发展机遇。打破了大家对他们死板、保守的印象，让消费者看到老字号在积极地迎合时代需求，激活老品牌新的商业基因。跨界产品为老字号企业创造了新的盈利增长点，有利于实现企业的转型升级。再者新业态使老字号焕生机。电商销售火爆的背后是消费方式和消费习惯的转变。电商平台释放了整个社会消费潜力，有利于促进实体经济的转型升级。

跨界产品固然短时间内风生水起，但也存在一些风险。比如老字号集中在美妆界跨界，容易出现同质化问题。另外术业有专攻，跨界能否保证质量，是否会沦为情怀买单，也是我们需要关注的问题。

要想老字号能够真正转型升级，得到长远发展，还有很长的一段路要走。

第一要守住初心。充分发挥老字号的特长，要守住精益求精的工匠精神，以过硬的质量赢得口碑。

第二要推陈出新。一方面要不断地学习创新，研究市场，满足消费的需求，在供给侧下功夫。另一方面要借助新业态，拓宽自己销售渠道。在供给侧和消费端双向发力，实现老字号的转型升级。

第三要传承匠心。老字号承载的记忆，是中华民族的精神地标。要深挖老字号内涵，讲好品牌故事，扩大品牌影响力。