始祖鸟要首次公开募股700股

一个超级首次公开募股（IPO）

彭博最新报道称，安踏体育旗下Amer体育(亚玛芬体育）已秘密提交在美国首次公开募股的文件，计划最早明年初上市，而公司估值可达100亿美元（超700亿人民币）。据悉，亚玛芬体育此次首次公开募股10-30亿美元的资金。

消息一出，安踏集团方面并未直接否认，回应称“不予置评。”回想2019年初，安踏联合方源资本、腾讯等组成的财团正式收购亚玛芬体育。至此，创办逾70年的体育用品巨头被安踏集团收至麾下，缔造了中国体育用品行业史上最大的一笔跨国收购。

大家对亚玛芬体育也许陌生，但它旗下的始祖鸟、萨洛蒙所罗门等品牌正在席卷潮流。所谓中年三件套——始祖鸟、萨洛蒙、卢卢莱蒙不知从何时起，这些动辄一件数千元的运动鞋服成为了一种新的社交货币，进入中产的日常生活。

安踏又一个首次公开募股

始祖鸟母公司要去上市了

一切要从4年前说起。

2018年年底，安踏集团联合方源资本、合并投资及腾讯组成财团，拟收购始祖鸟母公司亚玛芬体育艾默尔体育交易很快完成，次年三月，最终安踏等以371亿元完成收购，同年9月亚玛芬体育从荷兰赫尔辛基纳斯纳克退市。

“这是我创业到今天，所做的分量最重的一次决定。”2019年年初，安踏集团董事局主席兼首席执行官丁世忠发了一封内部信，以这样的字眼来描述对亚玛芬体育的收购。这笔交易成为了中国体育用品行业史上最大的一次跨国收购案。

然而，亚玛芬并未给安踏带来多少现金流。翻看安踏财报可得知，2019—2021年，安踏集团全资持有亚玛芬的合营公司AS控股10.92、11.4和1.54三年连亏近24亿。

这在丁世忠的预料之中，早在2018年的业绩会上他便预料：对亚玛芬的收购，短期内不会有大的利润。

直到2022年，AS控股公司21.8%自被收购后，亚玛芬体育首次为安踏贡献了2.8亿元的利润。根据安踏最新财报，今年上半年，亚玛芬体育收益同比增长37.2%至132.7亿元。

早在去年底，彭博就曾报道安踏考虑将Amer Sports公司首次公开募股今年年初，安踏宣布了高层大调整，丁世忠不再担任集团首席执行官：“发挥安踏集团+亚玛芬集团的双轮驱动优势，推进全球化战略的落地进程”，将亚玛芬的地位再度提升。凡此种种都被看作亚玛芬首次公开募股

如若成功挂牌，亚玛芬体育将成为丁世忠又一个首次公开募股

回想1991年，在遍地作坊式制鞋厂的福建，丁世忠给自家鞋坊挂上了“安踏”的名字，第一个提出要做自己的品牌，并在此后十余年间完成了从生产到品牌批发的构建。2007年，香港上市成为首家赴香港上市的福建系体育用品公司，去年，安踏集团营收超500亿。

稳坐中国第一体育用品公司的宝座，安踏开启了疯狂的海外并购模式。除了亚玛芬体育，安踏还通过收购将FILA、KOLON SPORT、下降等收入囊中，并成功把FILA公司打造成国内第五个营收超过两百亿的品牌。

如今，扭亏为盈的亚玛芬也来到了首次公开募股

从一个烟草商发家

体育用品帝国如何炼成

亚玛芬体育到底多庞大？

身后的创业历程十分有趣。1950年，四个教育组织——芬兰工程师学士协会、芬兰经济与工商管理毕业生协会、土地和水利技术基金会以及赫尔辛基经济与工商管理学院学生会，联手创办了一家烟草公司阿默尔创业目的很直接，他们希望利用这家公司的利润，来为芬兰的教育和研究计划提供资金。

一炮而红，阿默尔凭借美式弗吉尼亚州混合烟草卷烟，获得了源源不断的利润。十几年后，阿默尔的利润已经远远超过教育需求，于是，几个创办方又开辟了一项新的航运业务。只不过后来随着空运兴起发展，这项业务利润越来越低，阿默尔慢慢退出航运市场。

随后，通过收购的方式，阿默尔渐渐把业务拓展到了出版、纸业、印刷、体育用品、汽车、塑料制造、纺织、冰球等各种市场，试图通过投资试错，找到一个最佳方向来代替烟草业务。

直到1986年，美国成立了体育部，同时收购麦格雷戈公司80%股份，三年后花费2亿美金又收购了球类运动器材制造商威尔逊--正是这次收购，让阿默尔看到了体育用品市场的巨大潜力。

此后几年间，阿默尔找准方向陆续收购了多家体育用品制造商，2000年正式完成了集团业务重组，剥离非体育业务。随着新世纪的到来，阿默尔体育公司新集团名，逐渐进入健身器材、高端滑雪装备等赛道。2004年，Amer Sports彻底退出烟草业务。但一个新时代开始了。

时至今日，Amer Sports，所罗门、威尔逊、所罗门、原子囊括了网球、户外用品、登山鞋、户外手表和滑雪装备等领域的头部品牌，俨然一个体育帝国。

其中，始祖鸟让亚玛芬体育声名大噪。这里先回顾一下始祖鸟的发展历程：1989年，一位痴迷攀岩的加拿大年轻人创办了一个全新的户外品牌岩石坚实并在两年后为其更名始祖鸟阿奇泰里克斯在独立发展一段时间后，2002年，始祖鸟被阿迪达斯全资收购，归入所罗门部门。但在阿迪门下，始祖鸟发展停滞不前。

2005年10月，找准机会的亚玛芬以4.85亿欧元的价格，整体买下了阿迪的所罗门部门。就这样，始祖鸟从阿迪的“弃子”，成为了亚玛芬体育王国的一员，多年后又随着亚玛芬辗转到安踏集团——可谓三易其主。

当年收购亚玛芬体育后，安踏保留了始祖鸟品牌位于加拿大总部的管理团队，在亚玛芬体育陷入亏损之时，始祖鸟中国区收入年增长率却在2019年达到峰值，这让安踏颇为重视。

当我们把目光转到中国市场，始祖鸟正经历一场史无前例的“出圈”——这款运动服席卷中产。

身穿始祖鸟，脚踩萨洛蒙

中年三件套火了

始祖鸟有多火？

“中年男人有三宝，茅台(600519)、钓鱼、始祖鸟”，相对应，女性也有三宝：摇篮、拉夫劳伦、始祖鸟。纵观社交媒体流传的各个版本中年/中产三件套中，始祖鸟几乎都在列。而在小红书搜索始祖鸟相关笔记，跳出来有超过20万条。

用轻便的冲锋衣代替笔挺的西装，始祖鸟密集出现在风险资本圈等金融人士群体中。与此同时，越来越多的年轻人在社交平台表现的“求鸟若渴”，他们不再觉得冲锋衣款式太土，而是愿意排上一个小时的队进店。然而爆款冲锋衣常常“一鸟难求”，买到的人又忙不迭到社交平台“晒鸟”。

实际上，在此前很长一段时间里，始祖鸟都是一个专业、小众、卖的贵又不算好看的品牌，国外大佬、专业人士的喜爱也并没有让它出圈。

直到随着安踏的收购，始祖鸟不再局限于户外运动爱好者。印象深刻的是2020年LV秋冬男装闭幕式上，潮牌非白色设计师穿上了始祖鸟的阿尔法SV台，始祖鸟大范围破圈；在TikTok公司上，一位网友穿着始祖鸟冲锋衣淋浴而内衬依旧干燥的视频被疯传，引发大量的传播模仿；众多潮人、时尚界KOL公司纷纷把始祖鸟穿在身上……始祖鸟完成了从小众到大众的出圈之旅。

安踏也深谙“用户外运动奢侈品的标签来占领用户心智”之道，往往把门店开在奢侈品扎堆的地方，例如始祖鸟阿尔法中心，就位于上海的淮海路，与爱马仕隔街相望，再凭借昂贵的高科技面料，始祖鸟渐渐成为新时代的社交货币。

如今，亚玛芬体育旗下的另一个品牌萨洛蒙也如此，拥有一双萨洛蒙户外鞋渐渐成为了一种潮流。

这些户外鞋服爆火的背后，是这两年中国户外市场井喷式爆发的缩影。国家体育总局发布的《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》预计，2025年，中国户外运动产业总规模将超过3万亿元，2023年底，中国电子商务体育及户外用品市场将成为该领域的全球第一大市场，收入预计将达33.5亿美元。

如今，露营、骑行、飞盘、登山、溯溪，一项项户外活动开始在年轻人群体中席卷，风险资本也从中看到了一条条隐秘赛道的崛起。例如当飞盘运动火爆时，看中了崛起的千亿女性赛道，投资人开始投向瑜伽裤生意。

北京的秋冬即将到来，冲锋衣的生意又要火起来了。