名人效应，不可滥用的文化“金矿”

一杯名为“烟腔乌龙”的奶茶，竟与文学巨匠鲁迅产生了意想不到的关联。乐乐茶联合译林出版社，以鲁迅形象为这款新品“打呼叫“却引发了一场关于名人效应和文化尊重的争议。鲁迅家属及鲁迅文化基金会迅速站出来，要求乐乐茶和江苏译林停止侵权，并澄清事实、消除影响、赔礼道歉及赔偿。如今，这款奶茶已从市场上下架，但关于名人效应如何合理使用的讨论仍在继续。（4月29日 中国青年报微信公众号）

在信息爆炸的时代，名人效应犹如一块闪闪发光的“金矿”，吸引着无数商家争相挖掘。借助名人的知名度和影响力，商家可以迅速提升品牌形象，扩大市场份额。然而，当这种效应被滥用，甚至对名人的形象和精神进行扭曲和误解时，我们是否应该停下脚步，重新思考其真正的价值？

鲁迅，这位中国现代文学的奠基人，他的形象和思想具有深远的历史意义和文化价值。然而，乐乐茶却将这位文学巨匠的形象与奶茶产品相结合，这无疑是对鲁迅形象的严重污损。所谓的“烟腔乌龙”，不仅容易让人联想到负面的“老烟枪”形象，更是对鲁迅精神的极端误解。这种对文化名人形象的严重损害，无疑是对文化传承的不负责任。

商业行为在追求经济效益的同时，更应坚守基本的道德底线。任何侵犯他人利益、损害公共利益的行为都应受到谴责和制止。乐乐茶和译林出版社的行为，不仅侵犯了鲁迅家属及鲁迅文化基金会的权益，也在一定程度上误导了公众对鲁迅形象的认知。这种对名人效应的滥用，也是对文化传承的不负责任。

因此，笔者呼吁商家在追求经济利益的同时，应更加注重社会责任。名人效应并非可以任意挖掘的“金矿”，它承载着文化价值和历史意义，应得到应有的尊重和保护。商业活动应遵循文化伦理和市场规则，尊重名人的历史地位和精神内涵，避免将商业利益凌驾于文化传承之上。

同时，公众也应保持清醒的头脑，不被表面的名人效应所迷惑。应理性看待商业宣传，维护自己的文化权益。只有商家、公众和文化机构共同努力，才能建立起一个健康、和谐的文化市场环境，让名人效应真正服务于文化传承和社会进步。

总之，名人效应作为一种珍贵的文化资源，需要我们共同去呵护和尊重。让我们携手努力，让文化名人的形象和精神在商业活动中得到应有的尊重和保护，共同维护一个健康、有序的文化市场生态。（陈文华）