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参考价格下客户市场的价格粘性

作者

上市的:
  • 尼古拉·文森特

摘要

价格刚性通常通过假设公司面临价格变化的固定成本来建模。然而,在调查中,公司报告称,他们希望保持价格稳定的主要原因是担心引起客户的反感。此外,营销研究表明,大多数消费者在典型的购物旅行中很少进行产品比较。在本文中,我们探讨了这些观察结果对价格刚性的影响。在我们的模型中,比较替代品牌的价格和特征是很耗时的。虽然一些消费者表现得像是从购物中获得零机会成本的讨价还价者,但只要公布的价格没有提高,大多数消费者都会忠于公司。价格上涨被解释为可能有更好的替代品的信号,并触发消费者搜索。公司不会面临菜单成本,可以自由更改名义价格,但他们知道定价决策将影响其客户群,从而影响未来利润。我们表明,这种小额融资机制类似于名义刚性,自然会产生价格粘性。它还与零售水平上频繁销售的观察结果相一致,并可以使经验上观察到的递减或平缓的风险函数合理化。

建议引用

  • 尼古拉·文森特,2012年。"参考价格下客户市场的价格粘性,"Cahiers de recherche餐厅1230年,CIRPEE。
  • 手柄:RePEc:等级:lacicr:1230
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    IDEAS上列出的参考文献

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    引文

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    引用人:

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      • 丹尼尔·利维(Daniel Levy)、李东元(Dongwon Lee)、陈海鹏(Haipeng Allan Chen)、罗伯特·考夫曼(Robert S.Kauffman)和马克·伯根(Mark Bergen),2011年。"价格点和价格刚性,"打印后hal-02387737,hal公司。
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    价格粘性;客户关系;名义刚性;消费者注意力不集中;
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    • E30(E30)-宏观经济学和货币经济学---价格、商业波动和周期---概述(包括测量和数据)
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