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使用选择数据测量因新品牌进入而导致的偏好和认知变化

作者

上市的：
  • 卢兹·希尔德布兰特
  • 利亚·卡尔维特

摘要

语境效应对新产品推出后的品牌选择行为具有重要影响。基于行为文献，可以得出一些关于新品牌对感知、偏好和选择行为的影响的假设，但缺乏实际选择数据的研究。我们采用内部市场结构分析来衡量扫描仪面板数据中新产品引起的背景效应，并区分不同的理论解释。一项实证调查显示，分类效应和感知变化对五分之二的客户产生了强烈的影响。

建议引用

  • Lutz Hildebrandt和Lea Kalweit，2008年。"使用选择数据测量因新品牌进入而导致的偏好和认知变化,"SFB 649讨论文件SFB649DP2008-057，德国柏林洪堡大学Sonderforschungsbereich 649。
    • 手柄：RePEc:hum:wppaper:sfb649dp2008-057
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    IDEAS上列出的参考文献

    作为
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    引文

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    引用人：

    1. Wiebach，Nicole和Hildebrandt，Lutz，2012年。"解释客户转向品牌退市的模式,"零售与消费者服务杂志爱思唯尔，第19卷（1），第1-10页。

    最相关的项目

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    4. Wiebach，Nicole和Hildebrandt，Lutz，2012年。"解释客户转向品牌退市的模式,"零售与消费者服务杂志爱思唯尔，第19卷（1），第1-10页。
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    21. Celedon，Paulina&Milberg，Sandra&Sinn，Francisca，2013年。"智利市场的吸引力和优势效应：它们与真正的品牌共存吗？,"商业研究杂志爱思唯尔，第66卷（10），第1780-1786页。

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