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消费者搜索模型中的注意力广告

作者

上市的：
  • 马可·哈恩（Marco A.Haan）。

    （格罗宁根大学）

  • 莫拉加·冈萨雷斯（Jose L.Moraga-Gonzalez）。

    （格罗宁根大学）

摘要

我们的模型是，当消费者搜索产品时，他们首先访问广告更显著的公司。一家公司的收益来源于早期访问增加了搜索成本，因此平衡广告随着搜索成本的增加而增加。当搜索成本增加时，这可能导致公司利润下降。我们通过考虑公司广告成本的异质性来扩展基本模型。那些广告更为突出，从而更容易引起关注的公司，在均衡中定价更低，从而获得更高的利润。随着广告成本不对称增加，总利润增加，广告收入下降，福利增加。

建议引用

  • Haan，Marco A.和Moraga-Gonzalez，Jose L.，2009年。"消费者搜索模型中的注意力广告,"IESE研究论文D/794，IESE商学院。
    • 手柄：RePEc:ebg:iesewp:d-0794
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    IDEAS上列出的参考文献

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      • Belleflamme，Paul和Peitz，Martin，2015年。"产业组织,"剑桥图书,剑桥大学出版社，编号9781107069978，11月。
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