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谁在乎社会形象？

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  • 贾娜·弗里德里希森
  • 德克·恩格尔曼

摘要

本文通过实验研究了对社会认可的关注与道德购买的内在动机之间的关系。参与者私下或公开表达了他们对公平贸易和传统巧克力棒的意愿。一个标准的社会形象模型预测，所有人在面对观众时都会增加公平贸易溢价。我们发现，只有在实验室前选择普通巧克力而非公平交易巧克力的参与者，在公开场合的溢价高于私下。这可以通过一个广义模型得到，其中内在偏好和对社会认可的关注是负相关的。

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  • Jana Friedrichsen和Dirk Engelmann，2017年。"谁在乎社会形象？,"DIW柏林讨论文件1634年，DIW柏林，德国经济研究所。
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    IDEAS上列出的参考文献

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    1. Friedrichsen，Jana，2018年。"销售信号：消费者对质量和形象的品味不同时的产品线,"理性与竞争讨论论文系列70，CRC TRR 190合理性和竞争。
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