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网络市场中的品牌和价格广告

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上市的：
  • 迈克尔·贝
  • 约翰·摩根

摘要

我们模拟了一个同质的产品环境，在这个环境中，相同的电子零售商内生性地参与品牌广告（创造忠诚的客户）和价格广告（吸引“购物者”）。我们的分析考虑了“跨通道”效应；事实上，我们表明价格广告是品牌广告的替代品。与忠诚度是外生的模型相比，这些跨渠道效应导致了对称均衡的连续性；然而，当潜在电子零售商的数量任意增加时，均衡集收敛到一个唯一的均衡。价格分散是所有这些均衡的一个关键特征，包括极限均衡。虽然每家公司都认为最好是为其品牌做广告，以“扩大”其忠实客户群，但在平衡中，品牌化（1）降低了公司利润，（2）提高了忠诚客户和购物者的价格，以及（3）对运营比价网站的把关人产生不利影响。品牌化还缩小了价格范围，降低了比较网站提供的价格信息的价值。使用价格比较网站的数据，我们测试了该模型的几个预测。

建议引用

  • Baye，Michael&Morgan，John，2004年。"网络市场中的品牌和价格广告,"竞争政策中心，工作文件系列qt9760k3hz，加州大学伯克利分校商业和经济研究所竞争政策中心。
    • 手柄：RePEc:cdl:compl:qt9760k3hz
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    IDEAS上列出的参考文献

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    1. Michael R.Baye和John Morgan，2005年。"概率专利,"微观经济学0504004，德国慕尼黑大学图书馆。
    2. Michael R.Baye&J.Rupert J.Gatti&Paul Kattuman&John Morgan，2009年。"点击、中断和公司在线需求,"经济与管理战略杂志Wiley Blackwell，第18卷（4），第935-975页，12月。
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    4. 罗继峰（Jifeng Luo）、张汉（Han Zhang）和李海正（Haizheng Li），2018年。"网络图书行业定价策略的比较研究,"信息系统与电子商务管理，施普林格，第16卷（4），第791-816页，11月。
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    18. Baye，Michael和GATTI，RUPERT J和Kattuman，Paul和Morgan，John，2004年。"在价格比较站点估算企业级需求：考虑购物者和竞争对手数量,"竞争政策中心，工作文件系列qt923692d1，加州大学伯克利分校商业和经济研究所竞争政策中心。
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    20. 托马斯·韦伯和郑志强，2007年。"搜索中介和付费推荐模型,"信息系统研究《信息》，第18卷（4），第414-436页，12月。

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    关键词

    价格分散;

    JEL公司分类：

    • 第4章-微观经济学——市场结构、定价和设计
    • D8日-微观经济学——信息、知识和不确定性
    • 立方米-工商管理与商业经济学；市场营销；会计；人事经济学--营销与广告
    • 第13页-产业组织——市场结构、企业战略与市场绩效——寡头垄断和其他不完善市场

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