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广告成本和产品价格

作者

上市的：
  • 哈尔·瓦里安

摘要

广告成本的变化如何影响产品价格？一方面，广告增加了成本，但另一方面，预计广告会产生更多销售额，因此对产品价格和利润的影响取决于这两种影响的大小。在本文中，我描述了在线和离线广告的一些最新趋势，并构建了一个简单的在线商家模型。在这种模式下，当广告成本增加时，商家会削减广告支出，但并不一定会改变产品价格。

建议引用

  • 哈尔·瓦里安，2022年。"广告成本和产品价格,"法律与经济杂志芝加哥大学出版社，第65卷（S2），第419-431页。
    • 手柄：RePEc:ucp:jlawec:doi:10.1086/721269
    内政部：10.1086/721269
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