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研究笔记——使用虚拟股票市场的函数形状分析对电影进行预发布需求预测

作者

上市的:
  • 娜塔莎·张福茨

    (弗吉尼亚州夏洛茨维尔弗吉尼亚大学麦金泰尔商学院,邮编:22904)

  • 作者沃尔夫冈·詹克

    (马里兰州大学罗伯特·史密斯商学院,马里兰州大学帕克分校,邮编:20742)

摘要

在价值600亿美元的电影行业中,预发行需求预测是营销人员面临的最关键但也是最困难的任务之一。我们提出虚拟股票市场(VSM)的功能形状分析(FSA)来解决这一长期存在的挑战。在VSM中,电影股票的价格反映了电影发行前的动态需求预期。使用FSA,我们可以识别出少量不同的形状,例如,最后时刻的速度爆发,这些形状可以携带有关电影未来需求的信息,并可以生成早期准确的预发布预测。我们发现,尽管现有方法(例如,那些依赖电影特征的方法)的预测误差可能高达90.87%,但我们的方法仅导致4.73%的误差。由于在电影发行时,需求预测对管理决策特别有用,因此我们进一步证明了我们的方法如何用于早期预测,并将其与其他方法进行了比较。我们还讨论了发现的形状的理论含义,这些形状可能有助于管理者及早、动态地识别潜在成功电影的指标。

建议引用

  • Natasha Zhang Foutz和Wolfgang Jank,2010年。"研究说明:利用虚拟股票市场的函数形状分析预测电影发行前的需求,"市场营销学《信息》,第29卷(3),第568-579页,05-06页。
  • 手柄:RePEc:inm:ormksc:v:29:y:2010:i:3:p:568-579
    DOI:10.1287/mksc.1090.0542
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    IDEAS上列出的参考文献

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    引文

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    引用人:

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