作者
摘要
在当今竞争激烈的市场上，公司和组织正在寻找新的营销方式，目前的研究重点是衡量绿色营销组合对印度消费者绿色购买行为的影响。在这篇研究论文中，150名受访者使用自行准备的问卷进行了面对面访谈。采用便利抽样技术从受访者那里收集数据。在本研究论文中，使用结构方程模型（SEM）进行验证性因素分析。为了测试结构模型，使用了AMOS 23.0软件。研究分析表明，绿色营销组合的四个要素，即绿色产品、绿色价格、绿色场所和绿色促销，对印度消费者的绿色购买行为具有重要而关键的影响。此外，研究表明，绿色产品对消费者购买行为的影响最高，而绿色场所对消费者购买行为的影响最低。目前的研究将有助于广告商了解绿色营销组合的概念，并根据购买绿色产品的消费者的需求设计绿色营销组合工具。此外，这项研究将展示可持续营销的概念，以便现代营销人员可以使用这项技术作为战略工具，说服消费者的绿色购买行为。
建议引用
Dhruv Sabharwal和Sumit Narula，2024年。"衡量环保或绿色营销对印度消费者购买行为的影响,"国际商业与全球化杂志Inderscience Enterprises Ltd，第36卷（2/3），第225-240页。手柄：RePEc:ids:ijbglo:v:36:y:2024:i:2/3:p:225-240
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