作者
摘要
亚洲IT组织在全球品牌标杆管理方面尚未取得良好进展，由于缺乏标杆管理框架，标杆管理在营销文献中并未受到太多关注。本研究开发了一个基于品牌实力的全球品牌标杆管理框架，并将亚洲IT组织的品牌实力因素与全球IT巨头进行了比较。这项调查以300名IT客户为样本，他们是全球组织内部IT部门的员工，并利用IBM、埃森哲、凯捷等全球IT组织以及TCS、Infosys和Wipro等亚洲IT组织提供的IT服务。亚洲IT组织可以对全球IT组织进行基准测试，以提高敏捷性、定位、创新、意识建设和实现品牌承诺，使亚洲IT组织的未来为全球品牌做好准备，并能够应对不断变化的云和数字世界中的各种机遇。信息技术有助于亚洲经济的快速增长。
建议引用
Keshab Ray和Meenakshi Sharma，2022年。"将全球IT巨头的品牌实力与亚洲IT组织的全球品牌进行对比,"国际商业与全球化杂志Inderscience Enterprises Ltd，第31卷（2），第170-197页。手柄：RePEc:ids:ijbglo:v:31:y:2022:i:2:p:170-197版
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