作者
上市的：- 奥巴桑娜·迪万
- S.L.古普塔
- D.D.查图尔维迪
摘要
认识到基于消费者的品牌资产（CBBE）本身很少是最终目标，因为CBBE结构能够预测重要的消费者行为结果。虽然大多数消费者CBBE模型都是线性的，但它们未能捕捉到品牌资产结构及其利益的复杂性。本研究通过实证检验CBBE流程的可配置性及其对组织零售业印度消费者的整体品牌资产和购买意愿的影响，建立并扩展了之前的研究。基于调查的实证研究旨在检验CBBE结构对整体品牌资产和购买意愿的影响。使用从650名受访者收集的数据应用结构方程模型（SEM），这些受访者包括在商店购物的消费者。研究表明，CBBE构建对整体品牌资产和购买意愿有积极影响。
建议引用
Upasana Diwan&S.L.Gupta&D.D.Chaturvedi，2022年。"CBBE结构对整体品牌资产和购买意愿的影响：对印度有组织零售消费者的横断面研究,"国际商业与全球化杂志Inderscience Enterprises Ltd，第31卷（2），第131-151页。手柄：RePEc:ids:ijbglo:v:31:y:2022:i:2:p:131-151
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