作者
上市的:- 丹妮拉·雷丁
- 米里亚姆·卡拉图
- Gianpaolo Vignali(维格纳利)
摘要
本研究考察了生态时尚品牌对千禧一代消费者决策的影响,以揭示生态时尚战略与消费者购买意愿之间的关系。主要目的是提出论点,认为由于技术发展的使用,尤其是在web 2.0中,英国和中国市场中的“态度-行为差距”呈反向趋势。研究设计采用了一项在线定量调查,调查对象为来自四个年龄组和两个不同国家(中国-英国)的216名目标受访者。研究结果表明,生态时尚策略在快速时尚决策和消费中发挥着越来越重要的作用。这项研究的价值和独创性在于主题的新颖性,因为迄今为止很少有研究关注生态时尚和快时尚消费者对品牌的看法之间的当前关系。
建议引用
Daniella Ryding&Myriam Carató&Gianpaolo Vignali,2022年。"生态时尚品牌与消费:千禧一代的态度行为差距在缩小吗?,"国际商业与全球化杂志Inderscience Enterprises Ltd,第30卷(2),第131-154页。手柄:RePEc:ids:ijbglo:v:30:y:2022:i:2:p:131-154
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