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通过广告和社会规范推动低碳消费

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上市的:
  • 胡安娜·桑塔卡斯特罗
  • 斯特凡·德鲁斯
  • 杰伦·范登·伯格

摘要

高碳产品的广泛广告对转向低碳消费提出了挑战,这是限制气候变化所必需的。我们测试了广告和传播社会规范对低碳和高碳消费的纯粹和综合影响。这包括向2728名美国公民展示一个仿Facebook主页,其中包含绿色和非绿色广告以及弱而强的社会规范,以推动低碳消费。孤立地说,绿色广告和社会规范都有效地促进了低碳选择。但当两者结合时,广告主导了选择,抵消了社会规范的积极影响。我们表明,这一结果是由于广告影响的决策渠道比社会规范更多。它表明,在广告主导的世界中,低碳规范在改变消费者偏好方面的有效性有限。

建议引用

  • 卡斯特罗·桑塔(Castro-Santa)、胡安娜·德鲁斯(Juana&Drews)、斯特凡·伯格(Stefan&Bergh)、杰罗恩·凡登(Jeroen van den),2023年。"通过广告和社会规范推动低碳消费,"行为与实验经济学杂志(前《社会经济杂志》)爱思唯尔,第102(C)卷。
  • 手柄:RePEc:eee:soceco:v:102:y:2023:i:c:s2214804322001276
    内政部:10.1016/j.socec.2022.01956
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    IDEAS上列出的参考文献

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    引文

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    引用人:

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