欢迎关注“新浪科技”的微信订阅号：techsina公司
文/埃里克
来源：硅兔赛跑
在经历2016年，VR/AR行业沉寂了好几年。眼下，各种迹象表明行业又呈现出火热的势头。有业内人士感叹：“仿佛一切都回来了”。
一方面，随着5G、芯片等技术的不断提升，虚拟现实/增强现实头显设备的体验越来越好，出货量也在不断上升。另一方面，巨头在不断发力，形成了“一超多强、群雄混战”的局面——脸书”一超”，苹果、HTC、彊强”
眼下， Facebook和VR/AR领域绝对的领先者。近段时间，其股价一路上涨，部分原因也是在于它在虚拟现实/增强现实领域频频出手。
而苹果，是最值得期待的选手。虽然它没有在最近的WWDC21（WWDC21）开发大会上推出应收账设备，但依然被市场认为是脸谱网的最大挑战者。
总之，与2016年一波VR/AR热潮不同。这一次，它可能是来真格的。
AR/VR回复，“第二章”
可能很多人还不知道虚拟现实和增强现实的区别，这里先普及下。虚拟现实是指虚拟现实，需要通过头显设备才能实现临场感，是一种纯虚拟场景。很多人看过斯皮尔伯格的科幻电影《头号玩家》，其中男主头戴虚拟现实设备后，马上进入另一个数字化世界，就是一种虚拟现实
图源：电影《头号玩家》海报 而应收账是增强现实，是通过人机技术实现虚拟和现实世界的交互。拿微软给美国军方提供的全息透镜配置总成头盔来说，这套设备将虚拟图像叠加于士兵的现实视野，可以帮助士兵找准目标，甚至无需移动就能窥见拐角的情况。可以说，AR虚拟现实是一个市场
图源：公号“全球风口” 另外，还有个全新的概念叫MR、VR、AR、MR、XR此前，iphoneXR手机正是得名于此，可见苹果很早就开始准备入局XR公司
图源：CSDN报告 之所以说，虚拟现实/增强现实市场似乎焕发第二春，是因为在2016年，VR/AR吸引了无数人的关注，外界以为它将引发新一轮的消费电子革命，彻底改变人们的生活方式，一如当年iphone 4横空出世一样。
事实，却并非如此。
2016年天职VR元年，那时候行业热度达到了顶点。仅仅是国内，那一年就产生了超过3000虚拟现实商业中心内容数量更是上一年的10倍。
然而，事实证明这只是一场资本催热的泡沫。从市场的真实情况来看，当时的技术发展非常不成熟，很多瓶颈都没有突破，结果造成虚拟现实的虚拟视觉体验非常糟糕。消费者在操作时经常会感到头晕，整个消费市场完全没有培育好。
另外，围绕虚拟现实的商业模式也不太成熟，资本输血式的发展并不能够持续。2017年第一季度，全球虚拟现实/增强现实的风险投资额同比暴跌八成，行业开始进入寒冬。
与2016年的那一波热潮相比，这一次虚拟现实/增强现实焕发第二春，伴随着的是技术的成熟和出货量的上升。
一方面，技术让虚拟现实体验变得越来越好。以不断成熟的5克为例，其低延时的特点可以帮助虚拟现实解决长期以来困扰用户的晕动症。云计算，能将本地运算转移至云端，大幅降低设备耗电量，提升性能。
另一方面，从市场情况看，用户体验的上升让设备的出货量大大提升。去年， 虚拟现实设备的全球出货量达到600万台，有机构预测今年可以迈过1000万台大关。赛迪估计，到2023年“VR+AR”头显总出货量将达6860万台，较2019年近十倍增长。
资本市场也被虚拟现实/增强现实焕发的第二春所吸引。根据中信建投的数据显示：
去年 虚拟现实/增强现实投融资规模达到 244亿元，投融资并购发生 219起，实现连续三年上涨。
在资本火热入局的同时，各大科技巨头也在纷纷涌入赛道。
苹果来势汹汹，未来的头号搅局者
最近的苹果WWDC21（WWDC21）开发大会，让不少果粉失望了。
因为在此之前，已经有很多媒体都在预测，大会上苹果将正式公布旗下产品系统的大版本升级，其中就包括果粉期待已久的 应收账眼镜。要知道，苹果已经很久没有发布具有革新意义的产品了。
结果，大会上苹果只公布了AR地图、目标捕获和现实工具包2新功能，完全没有相关硬件设备的影子。
图源：公号“竞核” 不过，依然还有许多媒体对苹果的虚拟现实设备抱有期待。据彭博社报道，苹果有计划在2022年发布首款穿戴式头显设备，跟脸书Oculus Quest头显，而苹果开发的是虚拟现实和增强现实一体的头显设备。这款产品售价或超900美元，主打高端受众，将直接与脸书、HTC公司
过去，苹果凭借各种拥有超前交互式体验的产品，如iPhone、iPad、iWatch等，持续稳坐科技巨头一哥的宝座。当时代车轮滚滚向前，这些产品从历史舞台退出后，谁将是接棒者？
目前来看，苹果显然瞄中了应收账。
今年4、首席执行官《纽约时报》的采访，他表示应收账是苹果未来至关重要的一部分。在更早之前，他也公开表示“虚拟现实，AR”
图源：网络 回过头来看，苹果其实早在几年前就一直在布局虚拟现实、杀手锏是技术研发和并购。
2015年，苹果披露了首份虚拟现实/增强现实相关专利浮，这份专利描述了一台用于观看沉浸式媒体内容的头戴显示器。同一时间，苹果开始公开招聘虚拟现实/增强现实程序员，要求中写道——要在虚拟现实/增强现实领域有良好记录，负责开发苹果的下一代产品。
同样是在2015年，苹果收购了AR公司Metaio这家公司能在几分钟之内创建虚拟场景。拿这家公司打造的，利用柏林墙进行应收账展示的项目来说：在柏林墙面前，游客打开手机中Metaio®Timetraveler APP就可以看到它曾经完好如初的样子。显然，苹果看中了Metaio AR技术
图源：苹果公司 从2015年开始，苹果对虚拟现实/增强现实领域富人布局就全面开始，各种技术专利、并购活动层出不穷。
到了2019年年底，苹果内部专门做虚拟现实/增强现实项目的员工达到1200人，已经进入开发的第二阶段。这一阶段，虚拟现实/增强现实产品里核心技术的研发迭代，大多是由苹果在2017和2018年收购的三家公司Vrvana、SensoMotoric Instruments和Akonia Holographics
当然，苹果自己也在招兵买马。去年4月，苹果先后在一个月内发布至少14¨虚拟现实/增强现实相关的招聘启事，职位从消费者关系到深度研发都有涉及。
并购方面，去年5苹了直播创业公司NextVR，第1版亿美元，这是苹果首次在虚拟现实内容领域的并购事件；另外在8月，有传闻苹果收购了VR虚拟空间这家公司曾开发虚拟现实、虚拟现实和虚拟现实视频会议平台。
截至目前，苹果已有330多项公开可查的虚拟现实/增强现实18
图源：公号“虚拟现实” 在频繁的布局背后，苹果其实是想用自己生态中的的协同作用，创造更多的虚拟现实/增强现实价值，正如苹果VR/AR人员Mike Rockwell：
“AR具有巨大的潜力，但前提是必须确保它能成功。解决问题的最好办法就是启动我们的设备生态系统，使其提前变成对人们有利可图的地方。"
目前来看，来势汹汹的苹果，最先冲击的是大力布局VR脸书因为二者都是直接面向C类端的消费者市场。
脸书：虚拟现实领域的绝对领先者
面对蓄势待发的苹果，脸谱网有足够的底气。
目前，脸书虚拟现实Oculus Quest2去年 10 Oculus Quest2 Oculus2万台，登上全球虚拟现实市场份额第一的宝座。最近，脸书主题AR/VR专用操作系统，无疑又将增添一股强劲的力量。相对眼下的苹果，脸书AR/VR领域走在了前头。
这些亮眼的成绩，还得从2014年开始算起。当时，脸书23 Oculus VR公司。从那时候起，脸书AR/VR“并购与开拓产品线”。有数据统计，从2014年到去年年初， 脸书虚拟现实这件事上投入了近50亿美元。
图源：亿欧网 并购的情况一目了然，拿开拓产品来说，2016年脸书PC VR Oculus Rift，2016年35.5月进行重组，拆分成 PC虚拟现实和虚拟现实两大部门，专攻移动 虚拟现实
2017年，脸书VR野心不断膨胀。扎克伯格宣布，要让 10个人虚拟现实脸书AR/VR团队的首席科学家迈克尔·亚伯拉什更是呐喊道，“AR/VR是计算机历史上的第二次大浪潮”。
随后在2018年10月5日，脸书首次对外宣布自己的第一代虚拟现实产品线。囊括各种消费场景的产品策略，效果很明显。据超级数据系统，2019年VR一代，Oculus Quest 70.5万台，占总出货量的25.1%，成绩喜人。
图源：亿欧网 不过，值得警惕的是，脸书虚拟现实设备销量虽然不错，但仍处于亏损当中。比如任务2每卖一台，都意味着会亏损100到200美金，这是源于目前消费市场仍不够大，难以形成规模效应，从而降低边际成本。
图源：Oculus探索2 卖一台亏一台，为什么脸书虚拟现实
事实上，在收购Oculus 2014年，脸书就埋下两重野心：一方面是提升营收，另一方面是“AR/VR”领域深度布局的苹果"进攻"，又可以"守"住下一个社交时代。
近些年，脸书一“严重依赖广告”的漩涡中，广告收入在总营收的占比一度超过98%，构成极为单一。因此脸谱网希望在硬件领域有所突破，以增加营收的多元性。在脸书、AR/VR技术开辟了全新的体验和可能性，会在游戏、生活等多领域拥有想象空间，创造更多的营收来源。
除了短期的提升营收目的，从长远方向看来，脸书、AR/VR与它的社交大本营相结合，从而守住下一个社交时代。这个社交时代是怎样的？相信很多人最近都听说元宇宙（元宇宙）和互联网所组成全新的虚拟线上空间，被不少人当做是下一个互联网时代。
在那样一个时代里，社交方式将被全新塑造，比如每一个用户可以在元宇宙创造个性化的虚拟化身，在那里办公、生活等等。到那时，脸谱网赖以生存的社交体系必然将会受到冲击，扎克伯格自然不想被甩在时代后面，而是引领时代。
图源：脸谱网 HTC中的全部将与苹果正面交锋
未来，当苹果应收账设备面世后，受到冲击的还有另一位重量级选手——HTC、二者会在中高端市场正面交手。
前面有提到，有媒体预测苹果要发布的银币900美元，布局中高端市场。相比较而言，脸书Oculus Quest 400美元左右，走的是高性价比路线，目标群体与苹果的有一定的出入。而HTC VIVE系统499~799美元，可以说与苹果狭路相逢。
回过头来看，HTC虚拟现实/增强现实领域上可以说是抱着2015年全部年，从它和游戏公司 活体阀门头显开始，它就一门心思赌虚拟现实/增强现实的未来，甚至还卖掉了手机业务。
进军HTC虚拟现实市场重点发力中国大陆市场。据市场调研公司Canalys2016年年发布的数据显示，HTC Vive 2015中国VR眼镜的销售第一名。几年下来，HTC（虚拟现实）上的成绩，已经在紧追脸谱网。上个月，HTC公司正式发布两款全新的 虚拟现实设备——面向消费者的 Vive Pro2和Vive Focus
图源：HTC VICE公司 不过，从它近两年的产品迭代来看，口碑有下滑趋势。因为在定价上，HTC公司呈现走高的趋势，但品质没有跟上。眼下它应该思索的是，如何同高性价比的Oculus Quest，脸书口中夺得一盆羹，同时又能在未来抵御苹果的冲击。
总得来看，如今增强现实/虚拟现实呈现一片火热势头，伴随着技术的进步和巨头的入局，这一次它焕发的新春活力，跟前几次有着本质的不同。未来，它极有可能成为继 个人电脑、智能手机后，又一个普及到大众手中的强大交互式科技产品。尤其是随着霸主苹果的入局，更将引发新一轮的科技产业升级。
（声明：本文仅代表作者观点，不代表新浪网立场。）
