房地产市场营销传播中的性别角色

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Beata Zatwarnicka-Madura:波兰Rzeszow科技大学

第145/2017号，工作文件从经济研究所

摘要：房地产市场由于其重要的经济作用，吸引了大量的公众关注。然而，由于获得住房贷款和建筑法修正案等方面的困难，在最近的将来，变化将比比皆是。这将需要投标人更多地参与营销传播过程。采购决策过程中与性别相关的差异越来越重要，应该反映在营销传播中。本文的目的是确定房地产市场营销传播中的当代活动。具体目标是分析房地产市场中最重要的营销传播工具之一，即互联网的使用。具体目标还包括寻求问题的答案，即广播公司是否考虑了房地产市场营销信息接收者的性别。这项研究涉及使用文献分析和批评、分析房地产投标人提供的网络内容以及对房地产开发商和房地产机构代表的电话采访。在线营销传播是房地产市场中最重要的。房地产机构和房地产开发商的网站千差万别。房地产投标人经常在其进行的营销传播中使用社交媒体。最常见的趋势之一是在营销传播中使用图像而不是文本，从而为传播创造了新的可能性。很少有房地产开发商和房地产中介机构在接受营销信息时利用性别差异的知识。只有很少的交流活动会认识到性。房地产营销传播需要面向年轻客户，这就需要新媒体参与此类活动。

关键词： 营销传播;房地产市场;性别角色（在EconPapers中搜索类似项目）
JEL代码： M21型 M31型（在EconPapers中搜索类似项目）
日期：2017-05，2017-05修订
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