消费者护肤皂产品的品牌知名度模型

巴拉克里什南·梅农

变形：管理研究杂志2019年，第18卷，第2期，130-141

摘要：品牌显著性是品牌在消费者记忆中的突出程度，与消费者的品牌选择和购买有关。品牌显著性是指品牌在购买情况下受到消费者注意和影响的倾向。本研究旨在提出一个快速消费品的品牌显著性模型，该模型包括品牌意识、品牌显著性和品牌形象，这些因素会导致购买意向。品牌意识是通过品牌知识、品牌回忆和品牌联想的维度来衡量的。使用偏最小二乘法和结构方程模型进行的数据分析结果发现，品牌显著性与购买意向之间存在显著关系的品牌显著性模型具有实证证据。研究发现，卓越的品牌意识和品牌形象有助于建立品牌知名度。这些证据支持建立一个主要的品牌显著性，以建立消费者记忆中品牌关联的深度和广度。该研究的实际意义是，营销人员可以建立足够的品牌知名度；它增加了购买意愿的概率，而这又是任何公司通过增强客户资产、客户忠诚度和关系营销来增加产品销售的最重要方面。

关键词： 品牌知名度;品牌知名度;品牌联想;品牌形象;购买意向;关系营销（在EconPapers中搜索类似项目）
日期：2019
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