小概率下的消费者选择：超重还是超重？

陈荣（音）()和贾建民()

市场营销信函2005年，第16卷，第1期，5-18

摘要：本文提供了一个理论解释，并确定了关于“小概率权重过大”的共同信念的边界条件。基于四项研究，我们的结果表明，概率的权重与上下文相关。当价值对比度降低或不出现在决策问题中时，小概率不太可能被夸大。此外，随着相关收益的增加，小概率的权重往往会减少，甚至“减持”。然而，概率权重存在“人际差异”，反映了个人的特殊情况，包括财富状况。还研究和讨论了小概率对营销实践的一些影响。Springer Science+Business Media，Inc.2005版权所有

关键词： 小概率;超重;消费者的选择（在EconPapers中搜索类似项目）
日期：2005
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内政部： 2007年10月17日/11002-005-1137-7

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